序言
什么是SEO？
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流最的技术和过程。复杂但更严谭些的定义如下：
SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
在某种意义上看．SEO是和搜索引擎博奔的过程。做SEO，虽然不需要会编程，也不需要了解搜索引擎的技术细节，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然，．而不知其所以然，不能从根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新一的问题都可以迎刃而解。
网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动，这些活功不是在网站本身进行的。
SEO的研究对象是搜索引擎结果页而上的自然排名部分，通常在页面左侧，所以有百度左侧排名、Googlc左侧捧名等说法，与付费的搜索广告没有直接关系。
获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但晟终日的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有人搜索的关键词优化）、文案写作（吸引用户点击）十分重要。进一步说．SEO追求的是日标流量，能最终带来赢利的流量。
网站的最终目标是完成转化，达到直接销售或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都足手段。SEO足网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突的情况时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。
为什么要做SEO？
亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。99.9%的网站足希望有人来看的，而且人越多越好。小管网站赢利模式和目标是什么，有人来访问是前提。而SEO是给刚站带来访问者的最好方法，没有“之一”。
虽然也有其他网站推广的方法，运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO -样这么吸引人：
（1）搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你的网站的意图，来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。
（2）性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握SEO技术时。
（3）可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量。
（4）长期有效。网络广告、PPC（搜索广告）一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当哎时间，流量源源不断。
（5）提高网站易用性，改善网户体验。SEO是很少的（如果不是唯一的话）必须修改网站才能实现的推广的方法之一，而SEO对页面的要求很多是与易用性相通的。
对于新手而言，要明白为什么要做SEO，其实也很简单，跟着下面这个逻辑：
（1）近几年网络购物发展突飞猛进，非互联网圈子的人也知道网络是个刚刚开始被开采的金矿。
（2）搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，足电子商务的主要驱动力之一。
（3）搜索引擎不是站长开的，不是你想排到前面就捧到前面的．想办法把自己的网站排名提高，获得搜索流量，这就是SEO。
搜索引擎是用户网购时最常用的工具，5个人里就有3个说他们网上购物时总是或经常使用搜索引擎，远远超出其他工具或网站。对英文刚站有了解的都知道，欧美用户更依赖搜索引擎，遇到任何问题，首先想到的就是用搜索引擎搜索。
越来越多的网站认识到搜索流量的重要性，这也体现在搜索引擎市场规模的快速增长上．2009年中国搜索引擎市场规模达69.5亿元，相比2008年的50,3亿元，年同比增长38.2%。
搜索引擎不仅驱动电子商务，对传统线下销售也有巨大影响。2007年7月，雅虎和市场调查公司comScorc拨布了一项2006年4月至2007年1月傲的跟踪调查，结果表明，搜索极大地促进了线下销售。当消费者接触到来自搜索的产品促销信息时，在线上每花l美元，就会在线下花16美元。而没有接触搜索信息的消费者，在线上每花1美元，会在线下花6美元。
相信报多读者也有这种经历：线上研究对比，线下购买．因此，就算是最传统的线下生意，无法进行线上销售，如果能被用户通过搜索引肇找到，也全关重要。
“线上线下”
“线下”一词一般相对“线上”而言，线上主要指代利用互联网等虚拟媒介而实现的一系列没有发生面对面交谈交互的情况与动作，比如说我们经常听到：“诶，待会我们线上聊！”，就是这个意思。
而线下即可理解为，有真实发生的、当面的、人与人有通过肢体动态的一系列活动，或者是事物真实具有实体存在的，这类情况通常可以称之为线下。例如常见的有社交活动、线下实体店销售等等。
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