基本释义

    1、文案
    一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
    例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
    企业文案：企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等

    2、策划
    策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。
    需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。
    策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。

            

工作内容

    1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；
    2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；
    3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；
    4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现；

            

主要特点

    1、策划的本质是一种思维智慧的结晶。
    2、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。
    3、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。
    4、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。
    5、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
    6、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。
    7、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。

            

                    
文档编写：15互联网G5-3班 李凯槟
                    
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