关键词的策略
一、关键词的研究
（1）确保关键词有一定搜索量
没人搜索的词没有任何价值，在确定关键词的时候没经验的人可能首先会想到公司名称或者产品名称，但是当网站没有品牌知名度的时候，没人会搜索公司或者网站名。要确定适当的关键词，首先要做的是，确认关键词被用户搜索的次数达到一定数量级。
（2）降低优化难度
要有一定搜索量的关键词不意味着要定为在最热门的关键词中，因为这些关键词的优化难度非常高，没有强大的资源和人力，想都不用想，而我们要找的是那些有一定搜索次数的，同时难度不太大的关键词，才有可能取得较好的成果。
（3）寻找有效流量
排名和流量不是目的，有效流量带来的转换才是目的，例如网站提供律师服务，将核心挂见此定为“律师”，一般不是很好的选择，应为搜索律师的用户动机和目的是很难判定。用户可能是在找律师服务，也可能在找律师资格考试内容等等，这样的用户来到提供律师服务的网站，转化成客户的可能性不大，但是如果把关键词定为“北京律师”，针对性就要强的多，用户已经透露出一定的购买意向，再进一步把关键词定为“北京刑事律师”，则购买意向或者说商业价值就更高，几乎可以肯定用户是在找特定区域，特定案件的律师服务，这样的搜索用户来到你的网站，转化为客户的可能性就大大提高了。
（4）关键词的多样性
搜索词不局限于我们容易想到的热门关键词，用户搜索词五花八门，很多是自己想不到的，一般情况搜索较短的词往往找不到自己想要的内容，所以用户现在不仅搜关键词，深圳搜索完整的句子，SEO人员必须知道用户除了搜索行业通称以外还会搜索哪些更具体的词，搜素次数是多少，这样才能确定网站关键词。
二、关键词的选择
（1）内容相关
目标关键词必须与网站内容有相关性，因为如果抛开难度和可能性不谈，用户搜索这种不相关的关键词进入我们的网站，也不会想使用我们的产品。
（2）搜索次数多，竞争小
最好的关键词是搜索次数多，竞争程度小的词，这样既保证了seo代价低，又保证流量大，但是现实是大部分搜索次数多的关键词也是竞争大的关键词，通过大量细致关键词的挖掘和扩展，罗列出搜索次数和竞争程度，应该可以搜索到次数相对较多，竞争相对较少的关键词。
（3）主关键词不可太宽泛
关键词太宽泛，竞争太大，代价也太高，搜索意图不明确，转化率也地，所以主关键词不可太宽泛。
（4）主关键词不可太特殊
主关键词也不能走另外一个极端，不能太特殊，太长，搜索次数会大大降低，例如：律师这个词太宽泛，而北京律师这样比较适当，但是如果选择北京新街口律师就不太靠谱，这种意见属于长尾关键词可以考虑内页优化，但是当核心关键词不合适。
（5）商业价值
不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率，比如搜索液晶电视原理的用户购买意图就比较低，商业价值也相对较低，他们可能只是做研究、学习电视知识而已，而搜索液晶电视图片这样的商业价值就有所提高，很可能是在寻找购买液晶电视的过程中想看产品实物图片，而搜索液晶电视价格购买意图就大大提高了，已经进入产品选择比较阶段，而搜索液晶电视促销或者液晶电视购买，其商业价值就更进一步提高，一个大减价信息可能促成用户做出最后购买决定。
三、核心关键词的确立
（1）头脑风暴
首先要列出于网站产品相关的尽量多、同时比较热门的搜索词，邀请同事、朋友一起头脑风暴，不要给自己设限，想到什么就记下来。
可以尝试问自己如下几个问题：
你的网站能为用户解决什么问题？
用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词？
如果你自己是用户，在寻找写着问题的但暗示会怎么样搜索？
用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词？
（2）竞争对手
另一个备选关键词来源于竞争对手，查看竞争对手网站首页源文件，关键词标签列出了什么关键词？标题标签中又出现了什么关键词？
现在很多网站没有写关键词标签。标题标签长度有限，再加上吸引点击的考虑，不一定完整的列出了目标关键词，但是在首页正文内容中一定会出现网站核心关键词。
（3）关键词工具
谷歌关键词工具，除了列出关键词搜索次数外，谷歌工具还可以根据某个页面正文内容提炼出最相关的关键词，谷歌工具根据页面内容生成关键词。
GOOGLE关键词工具：
https://adwords.google.cn/select/keywordtoolexternal
还可以通过这些工具对关键词的搜索次数进行查询
（4）确定核心关键词
面对筛选出来的几十个上百个关键词，要选出两三个作为网站核心关键词，通常有以下几种情况和策略
对中小企业网站、个人网站及有志于电子商务的新站来说，核心关键词最好是效能最高的几个关键词，也就是搜索次数相对较多，竞争指数相对较少的，这样保证有足够的搜索量及优化成果后带来的流量，有兼顾可行性。
对于有资源有实力的公司来说，可以吧目标定在搜索次数最多的几个关键词上，只要这几个词不是太宽泛。
四、关键词的分布
经过确认核心关键词和扩展，我们会得到一个包含几百个相关关键词的大列表，把这些关键词合理的分布到整个网站上。
（1）金字塔形结构
相对合理的关键词布局类似于金字塔形式。
核心关键词位于塔尖，只有两三个，用于首页优化
次一级的关键词相当于塔身，可能有十几个，放在一级分类（或频道、栏目）首页。意义最相关的两三个关键词放在一起，成为一个一级分类的目标关键词。
再次一级则放置于二级分类首页。同样每个分类首页针对两三个关键词整个网站在这一级的目标关键词将达到几百上千个，小型网站经常用不到二级分类。
更多的长尾关键词处于塔底，放在具体产品（或文章、新闻、帖子）页面。
（2）关键词布局
进行关键词布局主要注意以下几点。
1.每个页面只针对两三个关键词，不能过多，这样才能在页面写作时有针对性，使页面主题突出
2.避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键词，不要重复出现在网站的多个页面上。有的站长认为同一个词用多个页面优化，获得排名的机会多一点，其实是误解，只会造成不必要的内部竞争。
3.关键词研究决定内容策划。从关键词布局来看，网站要策划撰写哪些内容，在很大程度上是由关键词研究所决定的，每一个板块都针对一组明确的关键词进行内容组织。
五、长尾关键词
在SEO领域，较长比较具体的搜索次数比较低的词就是长尾关键词，单个长尾词搜索次数小，但是总数庞大，加起来总搜索次数不比热门关键词搜索次数少，是流量金矿。另一个关注长尾关键词的原因是，长尾词的竞争小，使大规模排名提高成为可能。
怎么做长尾关键词
做好长尾关键词及简单又困难。说他简单是因为做长尾关键词，一般来说不需要也无法做深入关键词研究，也不需要刻意优化特定长尾关键词，由于数量庞大，去查看搜索次数、专门调整页面优化都是不可行的，只能通过大量有效内容及网站结构方面的优化确保页面收录。只要页面基本优化做好，长尾关键词排名就能得到提高。
说他困难时因为做长尾关键词首先需要有大量的内容，对中小型企业和个人站长来说，除了转载、采集，似乎没有更好的方法，出发网站是用户产生内容。
网站基本优化，尤其是内部链接结构，必须过关，才能保证大量含长尾关键词的页面被收录。
要提高长尾词的排名，域名权重也是一个因素，在网上相同或者相似的内容很多，域名权重低，页面排名必然靠后。
学习任务：通过对关键词的学习，针对项目做出相应的关键词选择，需要选择出合适的核心关键词，以及次一级关键词，和长尾关键词，并说出为什么选择这些关键词。
六、成功案例
天津租车网百度SEO案例
（一）核心关键词的选择和优化
通过对百度关键词和Google关键词的分析之后，选定的“天津租车”作为网站核心关键词，而不是“租车”。
选择这样做有以 下几点原因：
1. 公司租车业务基本集中再天津地区。
2. 从“租车”的百度相关关键词查询中能看到，大部分的补充词都是以地方分类的。
3. “租车”这个关键词竞争很激烈，要在短期内获得高排名十分不容易。并且在百度的第一页基本都被推广“占据”了。（BS一下百度）
所以，为了避免更激烈的竞争，为了更快的产生效果，选择了定位更准的“天津租车”为核心词，“天津租车信息”、“天津租车服务”、“天津商务租车（公司主要业务）”、“天津租车网（站名）”为辅助词。
网站首页Title将以上几个关键词列出：“天津租车|天津租车信息|天津租车服务|天津商务租车 - 天津租车网”。
当用户查到租车网之后，他们最关心的应该是租车价格 -> 有没有想要车型 -> 公司信誉如何这几点。
所以再首页上，直接将这几项用户最关系的问题表明，问题题目用h1包括，题目中带关键词，把握关键词密度，不要过高，以免被认为是作弊。
（二）页面代码书写
页面的代码书写的极其简单，要通过W3C的任何标准认证都不是难事，即便有错误，稍微修改一下即可。直到现在网站也未进行过任何美化工作。
（三）外部链接
非内容性的商业站要找高质量外部链接实在不容易，很多个人站都不愿意和我做链接。所以先在自己权重较高的站给租车网做了几个外部链接，然后到免费信息站发布了几篇软文和广告，文章中带有链接。
结束语：选词很重要，并不是搜索量越多越好，选择最合适的才能产生最大的效益。这个站的成本不过200多元，但产生的效益却是成本的100倍（每月）。
工作人员
文档编写：14互联网G5-2班 陈安嘉
页面录入:15互联网G5-3班 张科
